品牌升级官宣王一博 林氏家居锚定时尚化全球化路径
2022-08-28 发表

继品牌更名,官宣品牌全球代言人王一博后,林氏家居又有大动作。

8月18日,林氏家居2022年品牌战略升级暨新品发布会在广州成功举办。会上,林氏家居不仅发布品牌全新理念、启动全新品牌logo及全新广告语,更是首次亮相与中国传统色大师郭浩先生合作打造的三大色系新品,在打造多元时尚的全球化家居品牌的道路上,跨越了一个重要里程碑。据悉,本次发布会在林氏家居全渠道矩阵(包括视频号、天猫、抖音、京东等平台)进行直播,吸引全网粉丝、消费者关注。

01品牌更名、理念焕新,官宣王一博,林氏家居品牌向“尚”

随着家居行业消费群体逐步年轻化,消费者的消费理念、对居家美好生活需求在不断发生变化。存量竞争环境下,林氏家居主动顺应市场需求,求新突破,与用户同行。

8月10日,林氏家居更改品牌名,从“木业”到“家居”,更加笃定“售卖生活方式”的路线不动摇。8月13日,官宣全能艺人王一博成为品牌全球代言人,借由中国当代青年不断突破自我的典型代表,实现与年轻人情感上的联结共鸣。而此次品牌战略升级暨新品发布会,则是林氏家居打造全新“战略壁垒”的一块重要拼图。

抓准了消费者的需求变化,就能找准产品的方向,品牌才能实现质的跨越。而当前家居消费者正面临着一个怪圈:所想非所得。千篇一律的设计、繁杂的概念但买不到喜爱的家具、东拼西凑但仍然搭配不好...同质化的产品造就尖锐的消费痛点。

对此,发布会上,林氏家居品牌副总裁闫鹏举给出了林氏家居的解题新思路。他表示,近年来随着居家时间的增加,年轻人对家居空间和生活美学有了更高的要求。家具,从单纯的功能使用,成为年轻人好好生活的重要见证。林氏家居希望通过富有创造力的设计传达“时尚不仅是一种形式,更是一种生活态度”的理念,满足消费者对居家生活的每一种想象。”

基于此发现,结合自身“全风格、全品类、全场景”的布局和多元产品体系优势,林氏家居提取了时尚、多元、舒适的全新品牌DNA,定位“为消费者提供多元生活方式的时尚家居品牌”,以“用户为中心”为消费者的美好生活提案。而配合品牌升级焕新,发布会上,林氏家居启动了全新品牌LOGO及品牌新口号“住进每一种偏爱”,并隆重介绍全新品牌全球代言人王一博,以全新多元时尚之姿,立足中国,迈向全球,正式打开林氏家居的新格局。

行业观察人士表示:15年深耕运作,林氏家居运营能力、渠道能力、供应链能力已达行业前列。此次林氏家居顺应市场形势及消费升级,迭代升级品牌战略,将有助于拓宽业务边界,强化“时尚、多元、舒适”的品牌识别度,赋能产品提升溢价能力。

02三大产品研发策略,助力年轻一代“住进每一种偏爱”

随着品牌战略升级,林氏家居在产品的研发,设计,生产等环节,迎来一轮新思考。为满足“住进每一种偏爱”,林氏家居认为,需要真正尊重和了解每一种消费个体的选择和取向。依托于电商品牌的强大基因,林氏家居运用大数据和消费者个体对话,了解到,当代消费者对家居生活方式的追求,显露出了前所未有的包容性和个性化。他们追求不同生活方式,更注重生活品质,更懂得自我享受,更爱真正所需。

基于对消费需求的洞察,新品发布环节上,林氏家居发布了全新三大产品研发策略:多元共融,体验创新,诗意美学。