世界杯簇拥着亿万个为心仪球队呐喊的狂热球迷，成为了全民的关注焦点。数据统计：本届世界杯共收获35亿观众流量，瞩目的热度以及集万千宠爱在一身的顶流IP价值，为品牌提供广阔而富有想象力的营销空间。一众品牌以各式姿态亮相，激烈程度犹如竞逐营销届的“大力神杯”，比如，万达、海信、蒙牛以官方赞助商“露脸”现场；也有华帝、伊利以押注合作国家队切入战场……

代表活力与激情，年轻人为之狂热的世界杯，也吸引到家居品牌林氏家居参与其中。自品牌成功升级以后，林氏家居更加注重与年轻人的情感链接。从全新品牌理念出发，贴合年轻消费群体需求为着力点，借助世界杯热度，林氏家居首次发力体育营销，从主题构思、事件策划、用户互动等不同维度上演连场精彩好戏，以生力军角色爆出大惊喜。

热爱不改，青春仍在：

品牌破题入局世界杯营销，主题引共鸣

不同于其他品牌以海陆空轰炸的广告揽取世界杯流量，林氏家居采取了创意性的打法入局：紧密围绕80、90后用户爱好，持续创造主题事件与定制化内容。

高阶营销，主题先行。这届世界杯称为是“诸神的黄昏”：梅西与C罗这对绝代双骄上演终极绝唱，本泽马、苏亚雷斯、莫德里奇等当家球星也表示，这是自己最后一届世界杯。当年见证他们一步步迈向巨星之路的Z世代，仿佛迎来青春的告别礼。

其实，陪伴这代年轻人成长不止偶像球星们，还有一直坚守他们热爱的林氏家居。洞察到球迷们不舍的情绪，林氏家居提炼出“热爱不改，青春仍在”的主题：唯有热爱不息，在人生赛场上展现出竞技场的拼搏精神，青春永远在场，将世界杯倡导的体育精神与活力、激情的品牌融合。

这不仅是一代年轻人蜕变成长的故事，也是品牌关于“热爱与青春”的辩证解读，强化了品牌持续进化，永葆年轻的属性。

借由主题的发挥，林氏家居化身为知心朋友加入球迷圈层，以“热爱不改，青春仍在”为核心与用户形成沟通，将“热爱、灵感、美好、时尚、年轻”的品牌理念，以“润物细无声”的方式灌输至用户心智。球迷们每次为主队的助阵，都是对热爱与青春的精神投射，构建起品牌与用户双向奔赴的引力磁场。

稳坐主场，决胜千里：

组合拳发动营销凌厉攻势

大部分观众都是通过卫星信号收看世界杯比赛，但是，别出心裁的林氏家居要为宅家看球的人们打造出“居家新主场”，以长线精细化布局与优质营销内容贯穿比赛全周期，串联起屏幕前的千家万户，释放出世界杯普天同欢的喜悦心情

猜胜负送免单，福利钜惠双惊喜

胜负比分最能牵动拥趸们炽热的内心，林氏家居在天猫旗舰店、京东直播间、抖音直播间发起了“猜胜负送免单”活动，比赛前拍下订单并参与赛事竞猜，即可参与2000-20000元不等的免单抽奖。

购物下单与激情开战之余，林氏家居将好运气加持至用户身上，通过购买家具与“彩票式福利”两种愉悦体验叠加，让粉丝收获双重惊喜，将原来割裂的家居消费与体育竞技紧密链接，点燃世界杯的消费热情。

造梗王，懂传播，拿出32强态度海报

为了增强世界杯的话题性与互动性，突显品牌创意活力、大胆玩梗的营销策略，林氏家居精准捕捉32强国家队在球迷心中的“黑话”与足球故事，针对赛程热点话题融入自家产品特点，以造梗形式炮制出系列创意态度海报。比如，卡塔尔海报赫然写着：“钞能力主场！欢迎来坐客！”，意指东道主为赛事发动了超2200亿美元的金钱攻势，被网友们称为“最壕主办国”而走红社交媒体。而“坐客”则与海报正中的沙发相呼应，让自家的沙发自然融入于球迷熬夜看比赛的关联场景。

吸睛的国家队标志配色与产品高度融合，诙谐的金句文案自带强内容属性，伴随赛事日趋白热化，引发广泛的讨论及转发传播。海报为球迷带来社交话题，同时巧妙地软植入了产品信息，显示出林氏家居在社会化媒体的领先优势，还被不少自媒体评为各大品牌世界杯营销中的佼佼者，成为世界杯内容营销的一大范例。

看球躺赢，专属看球专座得欢心

紧贴潮流研发新品是林氏家居的一大特征，产品营销方面，林氏家居推出专属看球专座——足球弹力豆袋，堪称宅家看球赛标配的激情装配。

足球造型的新品既把球场场景延展至家居场景，帮助用户实现“足球怀中坐，赢球so easy”的梦想；同时又因其“时尚、多元、舒适”的产品特点，满足覆盖居家、娱乐、社交等多重场景多种用途，体现林氏家居构建多元生活的优质体验。

氛围感拉满，联合蓝V互动齐打Call

为了营造强烈的世界杯场外氛围感，林氏家居通过联合多平台打造出多场次的世界杯专题直播间，与粉丝们打成一片，成为用户互动参与踊跃的品牌之一，将球迷从看、聊、玩、分享等体验需求一网打尽，呈现出两大亮点。

首先，打造沉浸式氛围。以看球赛猜冠军抢免单的直播玩法，挑起粉丝竞猜欲，提升直播间互动，主播化身最潮“足球宝贝”，以大咖主播海报撬动直播间引流，强互动与多元玩法，满足与消费者的深度交互。

其次，创意形式加持。天台梗在世界杯频频出圈，林氏家居开创性把世界杯观赛直播间搬上天台，打造“世界杯天台趴”，由家居达人@料哥玩搭配主持，以“卡塔尔富豪”装扮亮相，为品牌贴上有趣、敢玩的标签。

深耕社交平台的林氏家居，更在微博集结观赛队友，联动了联想小新、SKG、吨吨BOTTLED JOY、TOKIT厨几、长虹电视、三只松鼠、雪花啤酒、自然堂、彪马等蓝V霸屏互Cue，各式品牌的粉丝以低门槛与高互动的方式“看球赛享壕礼”，为心爱球队打Call，形成大量UGC内容，＃热爱不改，青春仍在＃的话题扩散至不同圈层，形成二次传播。

聚起来,才有爱：

一元修球场，传递品牌向善力量

世界杯的魅力，不止于展现拼搏奋斗的竞技场，更在于是培养人类精神的沃土，抛开比赛本身，当体育赛事与公益同行，更能迸发出激荡人心的温暖能量。

藉由世界杯的全民关注度，林氏家居积极参与由聚划算、阿里公益、壹基金发起的

“一元修球场”公益活动，圆更多山区儿童的体育梦想，首期聚焦在乡村足球建设。

躬行实践公益事业的林氏家居，向社会传递出“与人为乐”的正能量，践行企业公民的良好形象。更为重要是，林氏家居的示范作用鼓励到更多的用户参与其中，“一元修球场，就等你一块”，共同推动校园足球教育的发展，促进乡村儿童的全面成长。

国际足联主席因凡蒂诺说：“欢迎为足球而庆祝，因为足球团结世界。”通过聚集平台、品牌、用户捐资纾困，倡导观众关注体育背后折射的人文关怀，发扬团结、互助、友爱的精神——这才是活动的价值沉淀。承担起社会责任的林氏家居，塑造出品牌向善的积极价值观，深化了品牌的内涵，触发消费者持续传递善举的美好信念。

总结

世界杯营销，有如“八仙过海，各显神通”，林氏家居跳出惯性品牌思路，在明确年轻化的品牌战略理念与定位下，找准自身线上线下联动的优势匹配营销资源，

以时尚年轻多元的内容表达刻下鲜明的品牌印记，结合多平台多频道多频次互动发声，达成与球迷观众的喜悦欢呼与精神共鸣。首次世界杯营销的告捷，也为家居行业探索体育营销提供启发性的思考。